Maaltijdboxen

De maaltijdbox van de Albert Heijn, de Allerhande Box, valt goed in de smaak bij de Nederlandse consument. Uit onderzoek van Retail Intelligence Lab blijkt dat de Allerhande Box in een aantal maanden tijd een marktaandeel van liefst 14% bemachtigd heeft. Daarmee neemt de foodbox van Nederlands grootste supermarkt een tweede plaats in achter HelloFresh. HelloFresh is nog altijd met afstand de grootste maaltijdbox-aanbieder in Nederland. Het Duitse bedrijf heeft een marktaandeel van liefst 70% maar voelt de hete adem van de Allerhande Box.

HelloFresh klant stapt over naar Allerhande Box

Een ontzettend interessante conclusie uit het genoemde onderzoek van Retail Intelligence Lab is namelijk dat veel van de ondervraagde HelloFresh klanten aangeven de Allerhande Box te willen proberen. Maar liefst 45% van de huidige HelloFresh klanten verwacht dat ze het komende jaar ook de Allerhande Box eens gaan proberen. De maaltijdbox-markt lijkt dus een enorme switch-market. Het blijkt voor maaltijdbox-aanbieders bijzonder lastig om klanten te behouden. De concurrentie is immers enorm, en vrijwel alle aanbieders stunten met grote kortingen. Wat te denken van de Allerhande Box kortingscodes en de welbekende vouchers in magazines van HelloFresh. De consument wordt overal, op internet, op straat, in magazines en op TV verleid tot een andere aanbieder met een aantrekkelijke welkomstkorting.

Nederlander bereid om meer te betalen voor AH Box

Een andere opvallende conclusie is dat Nederlandse consumenten bereid zijn om meer te betalen voor de Allerhande Box dan voor de HelloFresh box. In de praktijk is het juist zo dat de Allerhande Box goedkoper is dan de HelloFresh maaltijdbox. Blijkbaar associëren Nederlanders het merk Albert Heijn met kwaliteit en/of versheid, en zijn zij bereid om wat extra’s te betalen. De gehele maaltijdbox-markt lijkt overigens met een probleem te kampen aangezien de Nederlander bereid is om slechts €23.21 te betalen voor een maaltijdbox, terwijl de prijzen in de praktijk toch op €35 to €40 liggen. Consumenten die in het verleden eens een box geprobeerd en ervaren hebben zijn echter bereid om liefst 40% meer te betalen. De eerste kennismaking, en de ervaring van het gemak van de maaltijdbox speelt kennelijk een belangrijke rol in “hoeveel” men bereid is te betalen voor een maaltijdbox.

De oorlog onder de Maaltijdbox leveranciers lijkt nu begonnen. Er treden steeds meer aanbieders toe tot deze markt. Waar HelloFresh begin dit jaar al vrij agressief de Nederlandse markt binnendrong, zijn nu ook aanbieders als Mathijs Maaltijdbox, de Beebox, en Marley Spoon steeds vaker te zien in advertenties. Al deze leveranciers van de bekende boodschappendozen willen zo snel mogelijk veel marktaandeel winnen. De gedacht is dat wanneer iemand eenmaal klant is, en het bevalt goed, hij zich niet snel af zal melden.

Het is geen geheim dat de online boodschappenmarkt een ontzettende groeimarkt is. Vorige week berichtten wij al dat online boodschappen naar 2,2% van het totale aandeel is gestegen. De verwachting is dat dit de komende jaren nog veel verder gaat stijgen. Alle online supermarkten, en dus ook de aanbieders van maaltijdboxen, willen hier dan ook zoveel mogelijk van profiteren.

Met de kerst op komst zien we dat de maaltijdbox ook veelvuldig als kerstcadeau wordt aangeprezen. Immers, de maaltijdbox lijkt een prima alternatief voor het traditionele kerstpakket waar ook hoofdzakelijk levensmiddelen in zitten. Maaltijdbox leveranciers als HelloFresh en Mathijs Maaltijdbox lijken ook met grote kortingen te strooien. 10 tot 20 euro korting op de eerste maaltijdbox is niet raar. Bij HelloFresh moet je dan wel minimaal twee boxen afnemen, het is een aantrekkelijke korting. Bij Mathijs kun je zelfs al stoppen na de eerste maaltijdbox, en toch profiteren van 15 euro korting. Zo wordt het voor de consument ontzettend aantrekkelijk om de maaltijdbox te proberen. De aanbieders hopen natuurlijk dat de box dusdanig goed bevalt dat de consument het abonnement niet beëindigd.

Maaltijdbox kortingscode populair middel om klanten te winnen

Zie ook Familiebox Kortingscode voor een actueel overzicht van kortingen die oplopen tot wel 15 euro. Een Box die normaal 49 euro kost bestel je nu al voor 34 euro. HelloFresh heeft op dit moment een aanbieding met een korting van liefst 20 euro. Bekijk hiervoor ook HelloFresh Kortingscode. Zo bestel je je eerste box al voor 14 euro. Houd er hier wel rekening mee dat je niet direct het abonnement kunt opzeggen. Je moet minimaal nog een box van 34 euro afnemen om je abonnement stop te kunnen zetten.

De kleinere aanbieders als Streekbox en de Krat doen het nog wat rustiger aan als het gaat om het werven van nieuwe klanten  ze werven nu nog vooral klant middels relatiegeschenken). Het is interessant om te zien hoe nog steeds kleinere spelers zich mengen op de markt van maaltijdboxen. Blijven de grote spelers over, of blijft er ruimte voor specialistische boxen zoals de Beebox dat als erkend EKO bedrijf hun boxen vol biologische producten stopt. Dat grote supermarkten als Albert Heijn zich willen mengen op deze markt is al geen geheim meer. Albert Heijn heeft inmiddels haar eigen succesvolle Allerhande box, en kondigde onlangs ook al een speciale Kerstbox aan. Houd jij van korting en wil je meer aantrekkelijke aanbiedingen zien? Ga dan eens naar Cashbacknederland.nl. Hier kun je snel en eenvoudig geld verdienden door te shoppen! Bij elke bestelling die jij plaatst krijg je een bedrag teruggestort op je rekening. Zo wordt online shoppen wel heel erg leuk!

De Schotse vermogensbeheerder Baillie Gifford heeft €75 mln gestoken in HelloFresh. Dat maakte het Duitse Rocket Internet bekend. In maart was HelloFresh al €2 mrd waard. Nu kan er een prijskaartje van wel €2,6 mrd op worden geplakt, aldus het Duitse private-equityhuis.  Daarmee wordt HelloFresh, dat ook in Nederland zijn maaltijdboxen levert, gewaardeerd op meer dan 37 keer zijn jaaromzet van 2014, aldus berekeningen van het FD.

HelloFresh naar de beurs?

Later dit jaar zou de beursgang van HelloFresh op de rol staan, zo meldde persbureau Bloomberg in juni. Maar ook daar zijn geen officiële mededelingen over gedaan. HelloFresh is actief in zeven landen: Australië, Oostenrijk, België, Duitsland, Nederland, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. Klanten krijgen iedere week een pakketje thuisbezorgd met boodschappen. Daarmee heeft het bedrijf naar eigen zeggen een “volledig nieuwe categorie binnen de wereldwijde voedsel- en boodschappenmarkt” gecreëerd. Het bedrijf is onderdeel van Rocket Internet, een Duitse internetgigant die ook achter onder meer Zalando en TravelBird zit.

Bron: FD, NRC

In de slag om de klant gaan de grote supermarktketens maaltijdboxen aanbieden. Bedrijven zoals Mathijs Maaltijdbox en HelloFresh bereikten er de afgelopen jaren al een groeiende groep klanten mee. In zo’n maaltijdbox zitten ingrediënten en recepten voor gerechten die klanten zelf kunnen koken. Bedrijven die maaltijdboxen aanbieden, willen niet zeggen hoeveel klanten ze hebben, maar deskundigen gaan ervan uit dat inmiddels wekelijks tienduizenden huishoudens zo’n box bezorgd krijgen. Volgens Jack Stroeken van maaltijdboxbezorger Beebox kiezen mensen vooral voor een maaltijdbox vanwege het gemak. “Klanten hoeven niet na te denken over wat ze gaan koken en ze hoeven niet naar de supermarkt, want wij leveren de recepten en alle ingrediënten.”

Online boodschappenmarkt in de lift

Retailexperts schatten dat nu Albert Heijn is ingestapt de maaltijdboxen over een paar jaar 2 tot 3 procent van de boodschappenmarkt kunnen gaan uitmaken. Dat lijkt misschien niet veel, maar het gaat om enkele miljarden euro’s.

Het lijkt erop dat andere grote supermarktketens niet achter kunnen blijven. Toch hebben zij nog geen concrete plannen voor een eigen maaltijdbox. Alleen Jumbo laat weten volop bezig te zijn met het ontwikkelen van een vergelijkbare box.

Bron: NOS